Por: Cristiane Dantas

Madame partiu há exatos 50 anos, em 1 de abril de 1965, e deixou pra gente um mundo muito mais bonito do que aquele que encontrou em 1871, quando nasceu em Cracóvia.

E pensar que seu grande império só surgiu porque a jovem Chaja Rubinstein bateu o pé e disse aos pais que não queria ter um marido, se encher de filhos e virar dona de casa. É que na Polônia daqueles tempos a tradição judaica determinava que as filhas mais novas só poderiam se casar depois que a irmã mais velha o fizesse.

E Chaja, que detestava a versão hebraica de seu nome e se apresentava como Helena, era a primeira das oito meninas do casal Hertzel Naftali Rubinstein e Augusta Gitte Silberfeld. A solução para casar as caçulas foi enviar a primogênita para a Austrália, onde a família tinha parentes. E foi naquele país que nasceu uma das maiores empresas de cosméticos do século 20.
Veja a seguir dez fatos da vida da empresária que inventou o mundo da beleza.

1. Helena fabricava seus cremes na cozinha de casa. O primeiro a ser lançado, em 1902, chamava-se Valaze. À base de lanolina, logo o produto caiu das graças das australianas, que sofriam com o clima inóspito do país.
2. Também em 1902, a empresária abriu seu primeiro instituto de beleza em Melbourne. Sua marca foi uma das primeiras grifes de cosméticos profissionais do mundo, já que era vendida apenas em seus salões.
3. Criou a profissão de demonstradora de cosméticos, pois achava imprescindível que as vendedoras soubessem tudo sobre os produtos que comercializavam.
4. Pioneira em investir na pesquisa científica para elaborar suas fórmulas, é considerada a fundadora da ciência da beleza.
5. Elizabeth Arden era sua grande rival. Madame Rubinstein também não se dava bem com Charles Revson, fundador da Revlon. Afinal, o empresário criou antes dela um esmalte que secava rápido e tinha boa durabilidade!
6. Se a marca Maybelline criou o rímel, foi Helena Rubinstein quem aperfeiçoou a invenção, ao desenhar a embalagem automática até hoje utilizada pela indústria.
7. Em 1909, inaugurou seu primeiro salão em Paris. Na cidade, ficou amiga do estilista Paul Poiret, com quem trocava muitas ideias e inspirações.
8. Judia, Helena salvou dezenas de parentes da perseguição nazista ao empregá-los nas filiais de sua empresa fora da Europa.
9. Assim que terminou a Segunda Guerra, em setembro de 1945, Helena tomou o primeiro navio para Paris. Chegando lá, encontrou um cenário terrível: amigos haviam morrido, seu apartamento fora pilhado pelos nazistas, que também tomaram seu salão de beleza, destruíram sua fábrica e roubaram as fórmulas de seus cosméticos. Madame, então, arregaçou as mangas e voltou a fabricar seus produtos de novo na cozinha de casa.
10. Era apaixonada por artes e foi retratada por vários pintores. Dalí pintou seu rosto em esfinge e Picasso lhe desenhou 40 croquis.

Para saber mais: Helena Rubinstein:a mulher que inventou a beleza. Michèle Fitoussi. Editora Objetiva.